Quand les DJ investissent les NFT

Pourquoi ? Comment ? On vous explique tout !

Artistes
Published on 03/06/2022 • 4 minutes
An article by Thomas BAUDOIN

Steve Aoki, Madeon, Deadmau5, Tiësto… ils sont de plus en plus d’artistes électro à investir le terrain des NFT. Une activité nouvelle, mais surtout un business qui prend une place de plus en plus importante dans le monde de la musique.

Nouvel espace de création et de liberté, les NFT permettent aux artistes d’étoffer leur palette créative et de dévoiler des œuvres inédites, exclusivement en ligne et qui peuvent prendre des formes multiples (images, démos, propriétés virtuelles). Pour les artistes (qu’ils soient musiciens graphistes ou autre) c’est également un moyen de se réapproprier leurs œuvres et de remettre la main sur leurs propriétés intellectuelles. Car s’il est bien question d’acquérir une création (l’acheteur paie une certaine somme, et reçoit un certificat de propriété) l'œuvre, elle, reste exposée aux yeux de tous comme dans un musée. Plus elle est vue, admirée, partagée, plus elle prend de la valeur ! Un vrai contre-pied à une époque où les plateformes d’abonnements se sont généralisées parfois au détriment des artistes.

Steve Aoki s'est lancé dans sa première collection de NFT en février 2021

C’est aussi un nouvel eldorado pour les collectionneurs. Avec le jeu des échanges, certaines œuvres peuvent gagner beaucoup de valeur (indépendamment ou non de la notoriété de l’artiste). Le marché des NFT peut donc s’avérer être très lucratif des 2 côtés si la bonne stratégie est adoptée - le créateur recevant un pourcentage à chaque revente de son NFT.

Les NFT c'est quoi? 

On reprend depuis le début : un NFT (non-fungible token) c’est un jeton non-fongible ou non-interchangeable, le plus souvent une image virtuelle dont l’authenticité est garantie par un certificat numérique inscrit dans une blockchain. L’acheteur d’une image ne la possède pas (elle est immatérielle et ‘achetable’ par tous) mais le jeton atteste qu’il en est le propriétaire.

Ainsi, la valeur d'un jeton est déterminée par le jeu de l’offre et de la demande, sans régulation de marché, et est liée à la valeur symbolique associée à l'objet, mais également au cours de la cryptomonnaie utilisée pour l'acquérir.

La Blockchain, c’est une base de données qui recense un ensemble d’échanges, sa particularité est d’être partagée en toute transparence par ses utilisateurs. 

Une tendance de fond

C’est encore en phase de test, mais Spotify pourrait prochainement afficher les NFT de certains artistes en créant une galerie sur leur page profil de la même manière que le merch. Un aperçu qui offrirait encore plus de visibilité aux NFT et les rendrait toujours plus accessibles.

Car acquérir des NFT, ça n’est pas très compliqué. Des sites comme Opensea, Rarible ou LGND se sont spécialisés dans les enchères de NFT et sont devenus en quelques années un nouveau terrain de jeu pour les artistes et les acheteurs. Ces galeries dématérialisées mais bien réelles sont finalement très accessibles et le principe est toujours à peu près le même : vous commencez par vous créer un compte, vous connectez votre un wallet (portefeuille de crypto-monnaies) et vous pouvez faire votre marché.

Pourquoi (et comment) se lancer dans les NFT en tant que DJ?

Quelques conseils pour mettre toutes les chance de son côté : 

INTEGRER LES NFT DANS UNE STRATEGIE REELLE ET VIRTUELLE

Se lancer dans une collection de NFT peut se transformer en un pari très risqué si cela est fait sur un coup de tête ou que le résultat donne l’impression d’être sorti de nulle part. Essayez d'en faire une action cohérente qui s’inscrit dans une démarche artistique plus large en étant sur différents terrains (sur les réseaux, dans le métavers) et lier le projet à d’autres actions (comme la sortie d’un album), images ou des audios exclusifs. Le NFT peut aussi offrir des avantages aux acquéreurs comme des attributs pour avatar dans le métavers. 

COLLABORER AVEC LE BON ARTISTE AU BON MOMENT

À moins que les NFT soient déjà l’une de vos spécialités en plus de la musique et de la prod, il peut être pertinent de faire appel à un artiste expérimenté dans le domaine pour se lancer dans l’aventure. Contactez un artiste dont l'œuvre vous parle, de sorte à confronter 2 univers qui se répondent et qui rendent une collab possible et intéressante. 
Contacter un artiste “au bon moment” n’est pas forcément synonyme de solliciter les artistes les plus connus ou qui vendent le plus, mais de faire confiance à des créateurs en ascension (parfois émergents) et qui travaillent sur le long terme.

En bref, la création de NFT, c'est un équilibre subtil entre créer un contenu unique et original, vecteur d’émotion et qui s’inscrit dans une histoire (un storytelling qui fait la connections entre NFT et prods) tout en prenant en compte le marché, ce qui se fait déjà, ce qui réussit.

 

Enfin, pour les derniers sceptiques qui ne voient dans les NFT qu'un nouveau marché spéculatif, sachez que de belles initiatives comme des collecte des fonds voient le jour grâce à leur principe. L’exemple le plus parlant est celui de la DJ palestinienne Sama Abdulhadi avec Bring Back Beirut, une série de DJ sets dont les bénéfices ont été reversés à l’ONG Nusaned qui mènent diverses actions sociales et humanitaires au Liban. Les concerts ont été complétés par des ventes de NFT audios au profit de la scène électro locale.

Bring Back Beirut au Phonox Londres

À propos the artists

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